Nike Hisseleri Gelir Beklentilerini Karşılayamayınca Düşüşe Geçti: Çin Satışları Yeniden Düşüşte

Küresel spor giyim devi Nike, 2026 yılının ilk çeyreğine ait mali sonuçlarını açıkladı. Şirketin gelirleri, analistlerin tahminlerinin altında kalarak hayal kırıklığı yarattı. Nike, toplamda 10,4 milyar dolarlık gelir elde ettiğini duyurdu; ancak bu rakam, piyasa beklentisi olan 10,9 milyar dolardan daha düşük kaldı. Gelirlerdeki bu düşüş, özellikle Çin pazarındaki zayıf performansla ilişkilendiriliyor. Nike, Asya-Pasifik bölgesinde, özellikle de Çin'de yaşanan satış düşüşlerinin etkisiyle karşı karşıya kaldı. Şirketin Çin'deki satışları, 2026 yılında bir önceki yıla göre %20 oranında azaldı. Bu durum, Nike’ın küresel stratejilerinde önemli bir yeniden değerlendirme gerektirebilir. Şirketin CEO'su John Donahoe, yapılan açıklamada, "Çin'deki pazar koşulları, beklediğimizden daha zayıf seyretti. Tüketici talebindeki değişiklikler ve rekabetin artması, bu satış düşüşünde etkili oldu" ifadelerini kullandı. Nike, bu zorlu dönemde maliyetleri azaltma ve verimliliği artırma yollarını araştırdığını belirtti. Nike hisseleri, bu olumsuz gelişmelerin ardından borsa işlemlerinde %7 oranında bir düşüş yaşadı. Yatırımcılar, şirketin gelecek dönemdeki stratejisini ve Çin pazarındaki toparlanmayı merakla bekliyor.